Vi er overbeviste om, at hvis flere mennesker tilbragte tid i naturen, ville flere kæmpe for dens bevarelse. Derfor gør vi vores bedste for at opildne og bevare en interesse for naturen hos så mange mennesker som muligt. Vi håber, at flere mennesker vil opleve naturen personligt i stedet for bare at se programmer om den på tv eller læse om den i bøger.
Årsagen til, at vi kæmper for dette, er enkel. Naturen er stedet, hvor vi tilbringer vores fritid, og vi ønsker, at vores børn og børnebørn skal kunne nyde naturen på samme måde, som vi har gjort det i de sidste 50 år.
For at realisere denne drøm arrangerer vi ikke kun vores tur, Fjällräven Classic, men også familieaktiviteter som Ud i naturen (Ut i Naturen). Vi støtter også organisationer, som planlægger aktiviteter for vores børn, f.eks. Green Team.
Vi tror på, at disse aktiviteter på deres egen måde bidrager til et bedre samfund og øger interessen for at beskytte vores naturlige miljø.