For 50 år siden forsøgte Fjällrävens grundlægger, Åke Nordin, at gøre naturen mere tilgængelig for flere mennesker. Vi har aldrig opgivet dette mål, og siden da har vi udviklet tre klare formål med vores virksomhed.
At udvikle holdbart, tidløst og funktionelt friluftsudstyr
Hele idéen bag Fjällräven er at tilbyde funktionelt udstyr til flere – og mere komfortable – ture i det fri. En forudsætning for dette er, at vi fortsat finder innovative, intelligente løsninger, forbedrer materialer, reducerer vægt og forøger bevægelsesfriheden i vores tøj og udstyr. Vores udstyr følger ikke flygtige tendenser. Alle vores produkter står for funktionalitet og holdbarhed i de kommende år. Du finder vores funktionelle produkter under overskrifte Produkter.
At vække og bibeholde en interesse for friluftslivet
Helt tilbage i 1970'erne førte vi nysgerrige begyndere ud i vildmarken via vores Fjällräven-uger ved Riksgränsen. I løbet af årene har vi præsenteret titusinder for forskellige typer eventyr. Og vi har fortsat tænkt os at hjælpe folk med at udvikle en kærlighed til naturen. Fjällräven Classic er kun ét eksempel på de begivenheder, som vi arrangerer i nogle af verdens smukkeste omgivelser. Under overskriften Tag ud i naturen finder du flere oplysninger om vores begivenheder samt inspiration til friluftslivet.
At optræde ansvarligt i forhold til andre mennesker, dyr og naturen
For os handler kvalitetstid ikke kun om produkter og en begejstring for friluftslivet. Det handler om at vise omtanke i forhold til andre mennesker, dyr og naturen. Vi arbejder konstant på at blive bedre til dette. For os er kvalitetstid en løbende proces, som er sammenflettet med alt det, vi foretager os – f.eks. produktion af bæredygtigt udstyr, valg af materiale, klimakompensation, sponsorater og donationer. Læs mere om vores indsats under overskriften Ansvar.