Selv som ung dreng har min kærlighed til friluftslivet ansporet mig til at forbedre og udvikle mit eget friluftsudstyr. I jeg var ikke særlig glad for de rygsække, man kunne få på den tid. De endte altid som små, ubekvemme klumper nede på lænden. Da jeg var 14 konstruerede jeg en træramme med en aftagelig taske, som var smal forneden og bred i toppen, hvilket forbedrede vægtfordelingen på ryggen. Den var ikke bare mere bekvem at bære, men jeg kunne også bære en tungere oppakning.
Revolutionerende rygsække, telte, soveposer og friluftstøj
Denne rygsækramme, som bygger på principper, der stadig gælder i dag, var starten på min virksomhed Fjällräven, som jeg grundlagde 10 senere i 1960. Siden da har min kærlighed til friluftslivet fortsat været en inspiration. Nye typer af rygsække, revolutionerende soveposer og kondensfri, letvægtstelte har hjulpet virksomheden med at vokse.
Ved hjælp af teltmateriale, som var for tungt til mit letvægtstelt, syede jeg Fjällrävens første friluftstøj. Det var forskelligt fra alt, hvad der fandtes på markedet. Det nye stof blev døbt G-1000 (G'et står for en vellykket Grønlandsekspedition i 1966). I dag er G-1000 et var verdens mest holdbare og anvendelige materialer.
Tilbringelse af tid udendørs – en national folkebevægelse
Mange mener, at Fjällräven startede en hel folkebevægelse. Pludselig kunne folk tage ud i naturen uden at skulle slæbe på tunge pakker og uden at behøve at blive våde og kolde. Naturen blev helt enkel mere tilgængelig. Det at gøre naturen mere behagelig er noget, jeg har arbejdet med i 50 år nu, og der er sket meget i løbet af denne periode. Fra min lille kælder i Örnsköldsvik og en rygsækramme af træ har vi udvidet virksomheden til alle verdenshjørner. Men vores stolte tradition med at udvikle nye, innovative løsninger til at tilbringe tid udendørs forbliver den samme.
Stolt tradition for produktudvikling
Vi er konstant selv i naturen, ikke kun for sjov, men for at finde inspiration til at teste nye løsninger. Vi udvikler prototyper, som testes i tekstillaboratorier og af friluftsentusiaster. Under testene udsættes produkterne for meget mere krævende forhold i løbet af en kort periode, end de ville blive udsat for i løbet af års af praktisk brug.
Naturligvis undersøger, bearbejder og evaluerer vi også andres erfaringer. Siden 1965 har vi uddelt Golden Fox-prisen. Golden Foxes er personer, som via omfattende bedrifter på ekspeditioner og stor viden om udstyr har hjulpet med at fremme udviklingen af friluftsudstyr. Den første Golden Fox var Per-Åke Sjöman, en af deltagerne på Grøndlandsekspeditionen i 1966 og ophavsmand til mange grundlæggende idéer for friluftslivet.
Jeg er stolt af at lede en virksomhed, der stadig har fuld fokus på funktionelt og holdbart friluftsudstyr. Til alle typer af vejr- og klimazoner. Til både erfarne arktiske ræve og nysgerrige begyndere.
Kompasnålen peger i én retning
De udfordringer, som vi står over for i dag, er de samme, som da vi startede. At finde innovative, intelligente løsninger til friluftsudstyr. At bibeholde og vække en kærlighed til naturen hos flere mennesker. At optræde ansvarligt over for den natur, som vi elsker at tilbringe tiden i.
Efter alle disse år peger kompasnålen i vores virksomhed stadig i samme retning.
ÅKE NORDIN, grundlægger af Fjällräven
(Noteret af Jerry Engström under en samtale ved den internationale handelsmesse ISPO i vinteren 2010)